日前，财政部、商务部、工业和信息化部公布的新一轮家电下乡产品项目中标结果引发了业界的广泛关注。有趣的是，引发关注的并不是部分企业投标产品的全中标，或是多达上万款的中标产品，而是8款3D(三维立体)电视的中标。有业内人士质疑，这种在一线城市尚未普及的新产品，却已经开始向农村推广，这种做法是否有些操之过急?
厂家“赔本赚吆喝”
在中标产品名单中，记者看到，此次中标的8款3D电视全部来自长虹，尺寸从32英寸到50英寸不等。受限于下乡彩电产品最高价为7000元的规定，这8款3D电视的定价均为6999元，并将于12月1日起在河北等地陆续上市销售。
不分尺寸一律6999元的价格着实让业界大吃一惊。以50英寸的3D电视为例，记者走访京城家电连锁卖场发现，即使经历了中秋、国庆的双节大降价，以及现在广州亚运会的大促销，价格最低的一款产品也在1万元左右。6999元的3D电视无疑是“赔本买卖”。
“敢把价格定这么低一方面说明厂商在生产成本控制上已趋成熟，”北京中怡康市场研究公司黑电研究总监彭显东说，“另一方面，也可能是厂商在布局明年的市场。因为这次招标产品的销售期将一直延续到明年年底，今年赔本也许明年就能挣钱了。”
事实上，“赔本赚吆喝”的除了3D电视，还包括今年的另外两类市场热点产品——互联网电视和智能电视，记者看到，这两类产品在下乡电视中标产品中的比例也都有所提高。
质疑声：操之过急反而坑农
自今年年初在国际消费电子展上露面后，3D电视很快就得到了彩电厂商的热捧。作为一个新的市场增长点，外资品牌如三星、索尼、LG、夏普，国内品牌长虹、海信、康佳等都先后推出了3D电视产品，并在五一、中秋、十一期间大力促销。
不过，据彭显东介绍，即使经历了多次降价和促销，3D电视目前的价格也高高在上，主流的46英寸和55英寸3D电视价格大多在9000元至1.8万元之间，相比同尺寸的传统液晶电视高出2—5成。
除了价格问题，内容匮乏也是3D电视推广公认的一个制约因素。据创维北京分公司总经理潘志峰介绍，目前国内还没有专门的3D电视频道，而且市场上可看的3D电影片源也十分有限。因此不少城市的消费者需要通过购买价格高昂的蓝光播放机和蓝光3D光盘来解决这一问题。
不少业内人士和媒体据此提出质疑，农村市场平均消费水平并不比城市高，在城市尚未被广泛接受的3D电视，现在就向农村推广未免操之过急。“没有内容可看的3D电视，其3D功能只会成为一种摆设，农民朋友又要为一项不能使用的功能埋单。”有业内人士如此表示。
支持者：惠农与普及3D电视双赢
记者就这一问题联系了此次3D电视的中标厂商长虹。长虹集团新闻发言人刘海中回应称，长虹的3D电视能够中标下乡产品，恰恰说明了国家对农村以及三四级市场中农民消费者的极大关注和支持。
刘海中表示，认为3D电视下乡操之过急其实是对农民消费群体家电消费的歧视。和城市消费者一样，如今农村的消费者也有个性化家电消费的资格和能力。“通过丰富家电下乡产品的品类，让农民朋友在实惠中享受更好更新技术电视产品，是为农民办了一件好事，对我们家电企业也是一种促进。”
此外，康佳集团副总裁兼多媒体营销事业部总经理穆刚也对3D电视的推广表示支持。他认为，3D反映了人类看世界的本质，因此3D毫无疑问将是未来彩电的标配功能之一。而由于家电下乡对产品有限价，因此3D电视推向三四级市场也会促使企业进一步降低整体价格，带动整个3D产业走向平民化和大众化。
