广东新润成陶瓷有限公司总经理关润淡从6月1日获知产品被欧盟提出反倾销调查的消息后，神经就一直紧绷着。
反倾销将致15%中小企停产？
无法避免的反倾销
从2001年到现在10年之间，中国陶瓷业已经历了印度、巴基斯坦、韩国、泰国在内的6次反倾销调查，形势一次比一次严峻。此次反倾销涉及有釉和无釉的墙地砖、马赛克等产品，金额达3.3亿元，涉案企业1400家，几乎涵盖国内知名陶瓷企业，佛山企业占据80%，被称为“史上最大反倾销调查”。
对于关润淡而言，除了准备应诉外，考虑得还要更远。目前公司出口比例为40%，其中欧盟占出口总额30%，此次涉案就高达几千万元人民币。尽管他回避谈一旦败诉会怎样，也表示不会放弃欧盟这块市场，但市场形势的严峻使其不得不重新考虑公司发展的重心。关润淡隐晦暗示逐步减少出口占据的比例，进一步开拓国内市场可能是企业不得不开始思考的一个方向。
新润成只是上百家以出口为主的陶瓷企业一个代表。“如果这些企业最后被迫回到国内市场，这必将对国内市场造成冲击，让竞争变得更激烈。而这些出口转内销的企业还面临改变产品线和拓展渠道的考验，对它们来说，这也是很大的困境。”中国陶瓷工业协会建筑陶瓷专业委员会秘书长黄芯红表示，此次欧盟反倾销将给国内陶瓷行业带来市场洗牌与行业升级的机遇，中小企业首当其冲。
尽管中国陶瓷工业协会的官方代表一直强调中国对欧出口处于正常稳定水平，反倾销主要是欧盟受成本上升及经济环境影响，造成其自身陶瓷行业销量下降40%，绝非中国陶瓷出口增长对欧盟造成了冲击，但出口产品低端化，低价竞争是陶瓷出口一个无法回避的事实。
2009年尽管陶瓷行业出口额增长1%，但是在欧盟、越南等多个市场，均出现了量增价跌的现象。根据佛山海关公布的数据，2009年，佛山瓷砖对德国、捷克、瑞典出口数量分别增长47.5%、38.8%、31.1%，而出口均价分别下跌6.5%、12%、23.4%。
一位资深业内人士向记者表示:“此次反倾销之根源，与国内陶瓷行业之前不顾价格、不顾质量进入其他国家的市场有莫大关系。”
该人士透露，为了应对2008年金融危机造成的出口危机，一部分出口企业降低产品质量从而降低成本冲击欧洲特别是东欧市场，还有一些企业以微薄利润“挥泪大甩卖”，更有一些企业与外商一起签订虚假合同降低纸面上的产品价格，甚至于某知名品牌为保持其欧洲市场份额，竟以低于国内本土价格出口销售。
虽然近几年来出口的陶瓷产品大多在质量、价格上都相较以前有了大幅提升，特别是在欧洲国家擅长的仿古瓷砖上开始有了自己的研发生产实力，但与意大利、西班牙等国陶瓷在产品设计、配套以及服务方面仍有不小差距。很多企业依靠低价进入他国市场，且质量难以得到保证、售后服务差等一系列“坏形象”，成为国外市场贴在“中国陶瓷”身上一张标签，行业内的无序竞争、互打价格战则更加剧了这一形势。此次受访者一致表示:“许多中国企业追求短期利益的行为，导致贸易摩擦为反倾销埋下了伏笔。”
同时，国内陶瓷依旧将大部分采用“非品牌”输出，令大多数进口国有了反倾销的借口，没有强势的品牌优势成为出口企业疑似“倾销”的硬伤。“目前在国外能有一席之地的品牌也就是东鹏、蒙娜丽莎、诺贝尔和马可波罗等几家，但这对拥有庞大品牌的中国陶瓷行业来说是杯水车薪。”该人士如是说。
