陶瓷的品牌之路还要走多久

众所周知，景德镇是全世界著名的瓷都，有着悠久的陶瓷历史文化。景德镇的陶瓷大体分为日用瓷、陈设瓷(艺术瓷)、建筑瓷和工业瓷，其中主要产业为日用瓷和陈设瓷。

2011年我市陶瓷产值192.3亿，其中有25家陶瓷企业工业产值超亿元。按产品类型划分，陈设艺术瓷完成工业产值63.75亿元，占33.1%;日用瓷完成工业产值54.12亿元，占28.1%;建筑瓷完成工业产值46.99亿元，占24.4%;工业陶瓷(含电子陶瓷、特种陶瓷)完成工业产值22.92亿元，占11.9%;其他陶瓷辅助材料完成工业产值4.82亿元，占2.5%。

但是，这么多大规模的企业，这么多的年产值之下却是美中不足：

第一，品牌建设不完善。

对于外地外行的消费者，在选购陶瓷时往往凭的是对陶瓷的美观印象。对于陶瓷的品牌，陶瓷的质量差异等概念却显得十分模糊。这就导致了像“古镇”、 “玉柏”等一些景德镇知名企业生产的陶瓷，在外地甚至外行人眼里和其他普通企业生产的陶瓷区别不大。所以也导致外地的陶瓷卖店里的产品鱼龙混杂。