家电企业看好电子商务渠道 展开新布局

北京时间3月26日消息，电子商务渠道正如火如荼的发展，家电企业也不甘落后，目前几乎所有企业都已在电子商务渠道展开布局。另据记者从上海家电博览会上了解到，超过九成中小企业欲借电子商务渠道谋求业绩新突破。

记者从各大电子商务平台了解到，目前在传统渠道中占据主导地位的大中型品牌在网购渠道中依然强势，尤其在网购发展较快的一二线城市，同品类知名品牌的产品销量一直占据主导，而处在家电网购初期阶段的三四级市场，并以该市场为主阵地的中小企业则鲜有机会排在销量排行榜前列。

新七天电器网相关负责人称，以天猫商城为例，并没有看到这些企业(以三四级市场为主阵地的企业)的身影，所以可以断定这些企业，尤其是以从事大家电生产销售的企业目前并没有大力进军网购，“相比传统渠道，目前家电企业在网络渠道的投入几乎可以忽略不计。”但已有初步布局的部分企业通过网购渠道获得的收益却很可观。业内人数举例说，例如熊猫电视电商部门只有2个人，但销售额却能在公司部门中排进前五，人均产出比是最高的。

据波士顿发布的报告称，2011年中国网络购物整体市场规模超过7000亿元，市场交易额已名列全球第二位。据估算2013年中国网络交易规模有望突破1万亿元，到2015年中国将成为世界上最大的电子商务市场，届时我国网络消费者数量将由目前的1.45亿人激增至3.29亿人。

如此庞大的数字对于家电企业，尤其是对于目前活跃在三四级市场未来希望进军一线城市的中小品牌来说，无疑是一块“大蛋糕”。腾讯家电与在家电博览会上参展的部分中小企业交流后得知，大家注意这块市场已久，并都在谋划通过网购渠道谋求市场份额新的突破点。

位于浙江海宁市名为优娜美空气净化器的一家公司负责人表示，预计今年线下销售额是5000万元，而网购渠道销售额将突破1000万元。该负责人还表示，网购渠道近年来给企业带来的收益增长快速，该现象并不仅仅出现在优娜美一家，“近年特别是小家电产品的网购占比已经有了很大的提高”。

索伊电器是一家家电下乡中标企业，主要从事冰箱、冷柜、空调的生产销售，该公司常务副总经理刘勇在接受腾讯家电采访时表示，在三四级市场销售大家电有一定特殊性，比如消费者站在售后服务角度考虑，希望产品在购买地有实实在在的销售点和服务点，类似的消费需求是多样化的，但相信在今后一段时间，随着大众在网络的普及，以及网购的逐渐普及，大家电的网购份额会进一步的提高，索伊也正在规划布局网购渠道。